Навигация По Ландшафту Интернет-Звезд: Как Работают Микрозвезды

С развитием рынка развивается и маркетинг. Если раньше реклама была основным способом привлечения потребителей, то теперь эстафета перешла к интернет-звездам. У интернет-звезд широкий круг последователей на различных платформах социальных сетей и более высокая приверженность поклонников, чем у традиционной рекламы на телевидении или в журналах.

Однако в 2023 году размер не всегда равен влиянию. Небольшая интернет-звезда может иметь скромную аудиторию, но при этом оказывать большее влияние, чем ее коллеги с потенциальными миллионами подписчиков. По данным Корпоративного финансового института, это объясняется тем, что аудитория предпочитает аутентичные связи, которые отражают её конкретную нишу и общность. Эта аутентичность особенно важна для миллениалов, которые являются самой значительной демографической группой на онлайн-рынке.

Важно отметить понятие коэффициента вовлеченности. Это показатель взаимодействия между пользовательским контентом и подписчиками, и он может колебаться в зависимости от количества подписчиков и интенсивности взаимодействия с аудиторией. Следовательно, при поиске интернет-звезд не следует ориентироваться только на количество их подписчиков; небольшое количество, но вовлеченных фанатов может привести к появлению клиента, в то время как огромное количество фанатов может снизить конверсию.

В этом контексте все большее распространение получают микро-инфлюенсеры, обычно имеющие от 10 000 до 100 000 подписчиков. Их рассматривают как экспертов в конкретных областях, приправленных их уникальными взглядами в таких секторах, как мода, путешествия, обзоры технологий и блог о стиле жизни. Представьте, что вы — студент-технарь, запускающий канал о переработке отходов в технологической отрасли. Ваша аудитория будет состоять из энтузиастов техники и защитников окружающей среды, которых заинтригует и привлечет ваше новое сочетание тем. Понимание демографического состава ваших поклонников и их интересов поможет создать контент, который найдет отклик.

Микрозвезды отличаются доступностью по сравнению со знаменитостями или Макро-инфлюенсерами. Кроме того, они вызывают более высокие показатели вовлеченности и создают узнаваемость бренда в определенных секторах или сообществах.

Маркетологи также единодушны в отношении эффективности микро-инфлюенсеров. Уровень их вовлеченности в общение с подписчиками часто превосходит тот, которого добиваются макро-инфлюенсеры, в некоторых случаях достигая 85 %, и они предлагают выгодную альтернативу. Они не только делают ваш бренд заметным в определенной нише, но и используют свою аутентичность, чтобы завоевать доверие и лояльность подписчиков.

Отношения между интернет-звездами и их подписчиками основаны на доверии. Обеспечение аутентичных партнерских отношений, таких как сотрудничество между брендами, работающими в сфере безотходного производства, и технологическими брендами, поможет расширить вашу аудиторию и укрепить доверие к интернет-звездам. Очень важно, чтобы эта аутентичность сохранялась, ведь потеря аутентичности равносильна потере доверия. Таким образом, в 2023 году в сфере интернет-звезд особое внимание будет уделяться как качеству, так и подлинности, что обеспечит аудиторию влиятельными голосами, а бренды — подлинной ценностью.